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Alphabetical 为豪华住宅开发开发多感官数字品牌

热文 时间:2021-07-24 17:09:28

Bryanston, Hyde Park 是伦敦最新的顶级住宅高层住宅开发商 Almacantar,与总部位于伦敦的设计机构 Alphabetical 合作制定了多感官数字品牌战略,以庆祝其公园边的位置。

三年前,Almacantar 与 Alphabetical 接洽,因为它想避开传统的房地产营销技术,转而采用一种能够充分利用其俯瞰海德公园的天际线开发项目的方法。正是这种与公园和自然的联系形成了 Alphabetical 的方法。

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通过从建筑中汲取灵感,该机构制定了一项创意品牌战略,旨在庆祝开发项目及其周边环境,充分利用多种数字功能。

结果是创造了多感官品牌体验。Alphabetical 通过现场录音和从林地、草地和水道采样的环境声音,捕捉了公园的景象、声音和气味。这些元素结合在一起形成了一种自然的交响乐,可以在数字平台上播放。

“当您与了解奢侈品但可能不熟悉我们首都生活的微妙之处的人交流时,环境、数字和感官品牌是建立联系的好方法。Alphabetical 的创意合伙人 Tommy Taylor 说:“它使人们能够在开发过程中生活和呼吸,并帮助您通过所有渠道接触到他们。”

品牌元素专注于视觉方面,展示而不是告诉客户他们想要什么,并反映可以在建筑物内欣赏的景色。定制字体与该地区随处可见的植物有关。自然主题也延伸到了公寓和平面图的识别方式,每一个都有自己的叶子,它们来自公园里的原生树和进口树。

Almacantar 的营销人员 Rachel Moore 说:“该团队在许多领域开展工作,不受豪宅品牌的‘预期’限制,这意味着我们也面临着挑战——我们的建筑与众不同,因此我们的营销需要反映这一点。”导向器。

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